Wofür strukturierte Daten gedacht sind
Strukturierte Daten helfen dabei, Informationen auf einer Seite in einem definierten Format zu beschreiben. Google nutzt unterstützte Typen unter anderem für bestimmte Suchdarstellungen. Die Umsetzung garantiert keine besondere Darstellung. Google: Einführung in strukturierte Daten
Die Aussage, Schema-Markup sei pauschal ein direkter Rankingfaktor oder ein garantierter Weg zu KI-Zitaten, ist deshalb keine sinnvolle Planungsgrundlage. Beginne bei den tatsächlichen Inhalten und dem Zweck der Seite.
Welche Informationen zusammenpassen müssen
Unternehmensname, Kontakt, Adresse und offizielle Profile sollten konsistent sein. Bei Artikeln helfen korrekte Autoren- und Seitenangaben. Ein Navigationspfad sollte dem tatsächlichen Weg durch die Website entsprechen.
Inhalt
Was vor der Auszeichnung feststehen sollte
Unternehmen
Name, Kontakt und tatsächlicher Standort
Person
Rolle und korrekte Zuordnung zum Unternehmen
Artikel
Autor, Inhalt und tatsächliche Datumsangaben
Navigation
Nachvollziehbare Seitenhierarchie
Welche Typen im konkreten Projekt sinnvoll und unterstützt sind, wird anhand der aktuellen Dokumentation geprüft.
Keine zusätzlichen Behauptungen im Code
Markup darf kein Ort für erfundene Bewertungen, Standorte oder Leistungen werden. Wenn eine Angabe nur im Code auftaucht und auf der Seite nicht nachvollziehbar ist, fehlt die inhaltliche Grundlage.
Auch echte Kundenstimmen bedeuten nicht automatisch, dass Sterne für die eigene Agenturseite in Google erscheinen. Die Voraussetzungen einer Suchfunktion müssen separat geprüft werden.
Beim Relaunch vorhandene Daten mitnehmen
Dokumentiere zunächst, welche Angaben die bestehende Website ausgibt. Prüfe, ob Theme, SEO-Plugin und weitere Komponenten Informationen doppelt oder widersprüchlich erzeugen. Nach einem Umbau müssen URLs, Verweise und Seitenrollen weiterhin stimmen.
Prüfen statt nur einbauen
Validiere Syntax und fachlichen Inhalt. Kontrolliere nach Änderungen erneut die wichtigen Seitentypen. Ein technisch gültiges Objekt kann trotzdem eine falsche Adresse oder einen unpassenden Seitentyp enthalten.
Bei YOU MEDIA ist die Auszeichnung Teil einer sauberen Website-Umsetzung. Entscheidend bleibt, dass Inhalte für Besucher verständlich und als Aussagen überprüfbar sind.
Beispiel: Eine Agentur mit Ratgebern
Der Unternehmensdatensatz beschreibt Name, Website und Kontakt. Ein Personendatensatz ordnet den Ansprechpartner zu. Ein Ratgeber verknüpft sein Thema mit Autor, Herausgeber und Seitenadresse. Die Brotkrümelnavigation zeigt den Weg von der Wissensübersicht zum Beitrag.
Diese Verknüpfungen sollten auf stabile Kennungen verweisen. Sie dürfen nicht pro Unterseite neue, widersprüchliche Unternehmen erzeugen. Bei einer WordPress-Website ist deshalb zu prüfen, was das SEO-Plugin bereits ausgibt, bevor weiteres Markup hinzukommt.
Was ist mit Bewertungssternen?
Für Bewertungen über das eigene Unternehmen gelten Googles Regeln zu selbstbezogenen Rezensionen. Ein eingebundenes Google-Bewertungswidget schafft für die eigene LocalBusiness- oder Organization-Seite keine Berechtigung für Bewertungssterne. Google: Richtlinien für Rezensionen
Du möchtest das Thema auf dein Unternehmen übertragen?
Geschäftsführer von YOU MEDIA in Horw bei Luzern. Kai Schöne bringt über 15 Jahre persönliche Berufserfahrung ein und setzt Projekte gemeinsam mit seinem Team um.
