Der Kontaktpunkt entscheidet
Eine Broschüre im Beratungsgespräch erfüllt eine andere Aufgabe als ein Social-Media-Beitrag. Eine Einladung wird in die Hand genommen, ein Messedisplay aus einiger Entfernung betrachtet. Inhalt und Gestaltung müssen zu dieser Situation passen.
Print ist deshalb weder automatisch veraltet noch automatisch wirksamer. Es ist ein Medium mit eigenen Möglichkeiten, Kosten und Anforderungen.
Die passende Form finden
Beginne mit Botschaft und Verwendung. Soll etwas überflogen, mitgenommen, aufgehoben oder gemeinsam besprochen werden? Daraus ergeben sich Format, Umfang und Material.
Anwendung
Worauf es ankommt
Unternehmensbroschüre
Verständlicher Aufbau und relevante Einblicke
Produktinformation
Klare Daten, Bilder und Vergleichbarkeit
Einladung
Anlass, Termin und nächster Schritt
Geschäftsausstattung
Konsistenz und saubere Lesbarkeit
Mit digitalen Inhalten verbinden
Ein konkreter Link oder QR-Code kann zu einer passenden Seite führen. Das Ziel sollte zum Kontext der Drucksache passen und auf dem Smartphone funktionieren. Eine allgemeine Startseite ist nicht immer der hilfreichste nächste Schritt.
Die Zieladresse sollte langfristig nutzbar bleiben. Wenn sich Inhalte ändern, kann eine stabile Landingpage hilfreicher sein als eine direkt verlinkte, später entfernte Datei.
Produktion rechtzeitig berücksichtigen
Papier, Farben, Bilder, Beschnitt und Verarbeitung gehören früh in die Abstimmung. Die Druckerei gibt technische Anforderungen vor. Vor der Produktion müssen Texte, Kontaktdaten und Layout sorgfältig geprüft werden.
Plane auch Auflage und Aktualität. Wenn sich Informationen häufig ändern, kann ein langlebiges Grundformat mit digital ergänzten Details sinnvoll sein. Ein überschaubarer Bedarf rechtfertigt nicht automatisch eine grosse Auflage.
Ein Auftritt über mehrere Medien
Bei YOU MEDIA können Branding, Website und Print gemeinsam geplant werden. Dadurch bleiben Sprache und Gestaltung konsistent, während jedes Medium seine eigene Aufgabe erfüllt.
Beispiel: Eine Broschüre nach dem Beratungsgespräch
Die Broschüre fasst Leistungen, passende Anwendungen und Kontakt zusammen. Ausführliche, häufig aktualisierte Details liegen auf einer verlinkten Website. So muss ein gedrucktes Medium nicht jede spätere Änderung vorwegnehmen.
Ein QR-Code sollte zu einer passenden, dauerhaft betreuten Seite führen. Prüfe Scanbarkeit, Kontrast und Grösse im tatsächlichen Druckformat. Zeige auch eine lesbare Webadresse, damit der Zugang nicht nur über die Kamera möglich ist.
Die Gestaltung von Printmedien umfasst Layout und vereinbarte Druckdaten. Eine vorhandene Markengestaltung sorgt dafür, dass Papier und Bildschirm zum selben Unternehmen gehören.
Du möchtest das Thema auf dein Unternehmen übertragen?
Geschäftsführer von YOU MEDIA in Horw bei Luzern. Kai Schöne bringt über 15 Jahre persönliche Berufserfahrung ein und setzt Projekte gemeinsam mit seinem Team um.
