Branding in der Schweiz: Drei unterschiedliche Aufgaben
Ein einzelnes Logo, eine visuelle Identität und ein vollständiger Markenprozess sind nicht dasselbe. Ein Logoprojekt kann auf einer vorhandenen Positionierung aufbauen. Corporate Design ergänzt Regeln für Farben, Schriften und Anwendungen. Ein umfassender Branding-Prozess beginnt bereits bei Zielgruppen, Angebot und Markenstrategie.
Bevor du Preise vergleichst, kläre deshalb, welche Aufgabe vorliegt. Sonst stehen Angebote nebeneinander, die unterschiedliche Ergebnisse versprechen.
Was das Budget beeinflusst
Bestandteil
Wovon der Aufwand abhängt
Strategie
Ausgangslage, Recherche und Anzahl Beteiligter
Gestaltung
Umfang des Systems und abgestimmte Entwurfsarbeit
Anwendungen
Welche Medien und Vorlagen entstehen sollen
Dokumentation
Wer später mit der Marke arbeiten muss
Umsetzung
Produktionsdaten, Druck und weitere Ausgaben
Bestehende Inhalte, klare Entscheidungen und gebündeltes Feedback erleichtern den Ablauf. Sie ersetzen aber nicht die sorgfältige Entwicklung einer passenden Richtung.
Stunden sind keine fertigen Pakete
Ein transparentes Angebot erklärt Leistungen und Ergebnisse. Zur Einordnung einer Kalkulation kann eine einfache Rechnung helfen: Bei einem rein angenommenen Satz von CHF 185 ergeben 20 Stunden CHF 3’700. Das ist ein Rechenbeispiel, kein Branding-Paket und keine Aussage über den notwendigen Aufwand deines Projekts.
Für dein Angebot müssen Umfang, Korrekturen, Nutzungsrechte und allfällige Fremdkosten festgelegt werden. Auch Schriftlizenzen, Bilder oder Druckproduktion können eigene Positionen sein. Massgeblich ist die konkrete Offerte.
Was du vorbereiten kannst
Beschreibe, warum der Auftritt verändert werden soll. Sammle vorhandene Logos, Dateien, Anwendungen und Gestaltungsrichtlinien. Notiere, wo die neue Marke zuerst erscheinen wird und wer Entscheidungen trifft.
Wenn der Budgetrahmen begrenzt ist, hilft eine sinnvolle Reihenfolge: zuerst die strategische und visuelle Grundlage, danach die wichtigsten Anwendungen. Ein konsistentes kleines System ist häufig besser nutzbar als viele unverbundene Einzelmedien.
Angebot gemeinsam klären
Bei YOU MEDIA besprechen wir Ausgangslage und benötigte Ergebnisse. Daraus entsteht ein Umfang, den du beurteilen kannst. Ein einzelner Preis ohne diese Klärung wäre wenig aussagekräftig.
Logo-Offerte oder Markenentwicklung: Was wird geliefert?
Bei einem Logo-Auftrag ist zu klären, welche Varianten und Dateiformate enthalten sind. Für Corporate Design kommen Farb- und Schriftregeln sowie definierte Anwendungen hinzu. Ein Markenprozess umfasst zusätzlich die Arbeit an Zielgruppe, Positionierung und Sprache.
Notiere vor der Anfrage die ersten Einsatzorte: beispielsweise Website, Visitenkarten und Social-Media-Profil. Frage, welche dieser Anwendungen gestaltet werden und welche nur als Beispiel im Brand Guide auftauchen. Das verhindert, dass eine scheinbar vollständige Offerte wichtige Produktionsarbeit offenlässt.
Die Abgrenzung erklärt der Beitrag zur Markenstrategie. Das konkrete Angebot findest du unter Branding und Corporate Design.
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Geschäftsführer von YOU MEDIA in Horw bei Luzern. Kai Schöne bringt über 15 Jahre persönliche Berufserfahrung ein und setzt Projekte gemeinsam mit seinem Team um.
