Branding & Corporate Design: Massgeschneiderte Lösungen für Ihre Markenpräsenz

Erfolgreiches Branding geht weit über ein Logo hinaus und umfasst eine kohärente Strategie, die Ihre Marke einzigartig macht. Bei You Media entwickeln wir Brandings, die auf vier Schlüsselkomponenten basieren: 1) Eine klare Markenidentität mit definierten Werten und Persönlichkeit, 2) Visuell konsistente Elemente wie Logo, Farben und Typografie, 3) Eine authentische und emotional resonante Markenstimme, und 4) Konsequente Markenerlebnisse über alle Touchpoints hinweg. Ein erfolgreiches Branding schafft Wiedererkennung, baut Vertrauen auf und vermittelt einen klaren Mehrwert, der Ihre Marke von Mitbewerbern differenziert.

Ein professioneller Branding-Prozess bei You Media dauert typischerweise 6-10 Wochen. Der Prozess beginnt mit einer Markenanalyse und Strategieentwicklung (1-2 Wochen), gefolgt von der Erstellung des visuellen Konzepts inklusive Logo und Designelemente (2-3 Wochen). Die Ausarbeitung aller Markenelemente und Anwendungen nimmt weitere 2-3 Wochen in Anspruch. Der finale Schritt umfasst die Erstellung eines umfassenden Brand Books und die Implementierung der Marke (1-2 Wochen). Für komplexere Rebrandings oder internationale Marken kann der Prozess bis zu 16 Wochen dauern.

Die Entwicklung eines professionellen Corporate Designs bei You Media kostet je nach Umfang zwischen CHF 5.000 und CHF 20.000. Ein Basis-Paket mit Logo, Farbschema, Typografie und grundlegenden Anwendungen beginnt bei CHF 5.000. Umfangreichere Corporate Design-Entwicklungen für etablierte KMUs mit erweiterten Anwendungen kosten zwischen CHF 8.000 und CHF 12.000. Komplette Branding-Pakete für größere Unternehmen mit umfassenden Brand Guidelines, Marketingmaterialien und digitalen Assets liegen zwischen CHF 15.000 und CHF 20.000. Jedes Projekt wird individuell kalkuliert und beinhaltet eine transparente Preisgestaltung.

Rebranding und Markenentwicklung unterscheiden sich grundlegend in Ausgangspunkt und Zielsetzung. Bei einem Rebranding gestalten wir eine bestehende Marke neu – oft wegen Marktveränderungen, Fusionen oder veralteter Wahrnehmung. Dies umfasst meist eine tiefgreifende Änderung von Namen, Logo und Positionierung. Die Markenentwicklung hingegen ist ein evolutionärer Prozess, bei dem wir eine existierende Markenidentität verfeinern und ausbauen, ohne die Kernidentität zu verändern. Bei You Media analysieren wir sorgfältig, welcher Ansatz für Ihre spezifische Situation geeignet ist, basierend auf Marktposition, Unternehmenszielen und Kundenfeedback.

Ein vollständiges Corporate Design bei You Media umfasst folgende essenzielle Elemente: 1) Logo in verschiedenen Varianten und Formaten, 2) Farbpalette mit primären und sekundären Farben inkl. HEX/RGB/CMYK-Codes, 3) Typografie-System mit definierten Schriftarten, 4) Design-Elemente wie Icons, Grafikelemente und Bildsprache, 5) Dokumentenvorlagen für Geschäftsausstattung (Visitenkarten, Briefpapier), 6) Digitale Assets für Website und Social Media, 7) Anwendungsbeispiele und Layoutrichtlinien, 8) Umfassendes Brand Book mit Regeln zur korrekten Anwendung. Diese Elemente gewährleisten einen einheitlichen und professionellen Markenauftritt über alle Kommunikationskanäle hinweg.

Konsistentes Branding ist für Unternehmen aus mehreren Gründen entscheidend: Es steigert die Markenwiedererkennung um bis zu 80%, was besonders in umkämpften Märkten wichtig ist. Ein einheitlicher Markenauftritt über alle Touchpoints fördert Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Kunden – Studien zeigen, dass Konsistenz die Kundenvertrauenswerte um bis zu 33% erhöht. Konsistentes Branding stärkt auch die interne Unternehmenskultur, indem es klare Werte und eine gemeinsame Identität vermittelt. Bei You Media entwickeln wir umfassende Branding-Systeme mit klaren Richtlinien, die alle Anwendungsbereiche abdecken und so sicherstellen, dass Ihre Marke überall sofort erkennbar und authentisch wirkt – von der Visitenkarte bis zur Social-Media-Präsenz.

Ein Rebranding wird notwendig, wenn bestimmte Anzeichen erkennbar werden: 1) Ihr Markenauftritt wirkt veraltet und spricht nicht mehr die aktuelle Zielgruppe an, 2) Ihr Unternehmen hat sich weiterentwickelt und das bestehende Branding repräsentiert nicht mehr Ihr aktuelles Angebot oder Ihre Werte, 3) Eine Fusion oder Akquisition erfordert eine Neupositionierung, 4) Sie expandieren in neue Märkte, wo das aktuelle Branding nicht funktioniert oder negative Assoziationen hat, 5) Sie kämpfen mit einem negativen Image, das überwunden werden muss, 6) Ihr Branding ist inkonsistent über verschiedene Kanäle hinweg. Bei You Media führen wir eine gründliche Markenanalyse durch, um festzustellen, ob ein vollständiges Rebranding nötig ist oder ob gezielte Anpassungen ausreichen, um Ihre Marke wieder relevant und wirkungsvoll zu machen.

Die Entwicklung einer starken Markenpositionierung bei You Media erfolgt durch einen strukturierten Prozess: Zunächst analysieren wir Ihre Einzigartigkeit – was macht Ihr Unternehmen anders als andere? Dann identifizieren wir Ihre Zielgruppe präzise, inklusive Bedürfnisse, Schmerzpunkte und Wünsche. Wir recherchieren den Markt und Ihre Mitbewerber, um Lücken und Chancen zu finden. Darauf basierend formulieren wir Ihre Value Proposition – das zentrale Nutzenversprechen, das Sie von anderen unterscheidet. Diese Positionierung wird in einen prägnanten Positionierungssatz kondensiert, der die Grundlage für alle Marketingaktivitäten bildet. Wichtig ist, dass die Positionierung authentisch und intern verankert ist – was nach aussen kommuniziert wird, muss innen gelebt werden. Eine starke Positionierung fokussiert auf Ihre Stärken und kommuniziert klar, warum Kunden sich für Sie entscheiden sollten.

Die Farbpsychologie spielt im Branding eine entscheidende Rolle, da Farben unmittelbar emotionale Reaktionen auslösen und die Markenwahrnehmung fundamental beeinflussen. Studien zeigen, dass 90% der Kaufentscheidungen auf visuellen Faktoren basieren, wobei Farbe oft ausschlaggebend ist. Bei You Media verwenden wir Farbpsychologie strategisch: Blautöne vermitteln Vertrauen und Professionalität, ideal für Finanzdienstleister oder B2B-Unternehmen. Grün steht für Nachhaltigkeit und Wachstum, passend für umweltbewusste Marken. Rot erzeugt Dringlichkeit und Energie, effektiv für Call-to-Actions. Die richtige Farbpalette muss sowohl zur Markenidentität und -botschaft passen als auch psychologisch die gewünschten Assoziationen hervorrufen. Wir erstellen für unsere Kunden strategische Farbkonzepte mit primären und sekundären Farbpaletten, die wissenschaftlich fundiert sind und gleichzeitig im kompetitiven Umfeld differenzierend wirken.

Ein Brand Book ist ein umfassendes Dokument, das alle Elemente und Richtlinien einer Marke zusammenfasst und deren konsistente Anwendung sicherstellt. Bei You Media erstellen wir Brand Books, die zwei Hauptbereiche umfassen: Die Markenstrategie (Vision, Mission, Werte, Persönlichkeit, Zielgruppe, Positionierung und Tonalität) und das Corporate Design (Logo, Farbpalette, Typografie, Bildsprache, Design-Elemente und Anwendungsbeispiele). Die Wichtigkeit eines Brand Books liegt darin, dass es als zentrale Referenzquelle für alle internen und externen Partner dient, die mit der Marke arbeiten. Es verhindert Inkonsistenzen, spart Zeit bei der Einarbeitung neuer Teammitglieder oder Agenturen und sorgt dafür, dass die Marke ihre Integrität über Zeit und verschiedene Kanäle behält. Ein gut strukturiertes Brand Book ist nicht nur ein technisches Handbuch, sondern vermittelt auch den Geist und die Philosophie der Marke.